Voksende modstand mod DEI og politisk korrekte og woke holdninger til klima og miljø, immigration, minoriteter, LBGT+ m.v.

Alle moderne danske virksomheder er optaget af strategisk kommunikation og branding. Produktkvalitet, pris og leveringsdygtighed er fortsat vigtige parametre, men virksomhedens storyline og placering i forhold til DEI (mangfoldighed, lighed og inklusion), klimakampen, den grønne omstilling, FN’s Verdensmål, ligestilling, støtte til regnbuebevægelsen, minoriteter og Black Lives Matter, kampen mod islamofobi og andre woke tendenser i tiden, regnes også for vigtige elementer i virksomhedens kommunikation.

Danske virksomheder holder sig i dag ikke tilbage for skrupelløs ”green”- og ”pink”-washing, de flager gerne med regnbueflaget og støtter pride parader, understøtter uden undtagelse FN’s Verdensmål, ESG (Environment, Social og Governance) – bevægelsen, de er grønne, og der er ikke den fabrikant, hvis produkter ikke er bæredygtige, klimaneutrale og CO2-begrænsende. Erhvervslivet ved, at det giver positiv omtale i medierne, offentlige bevillinger og Kronprinseparrets bevågenhed.

Forbrugerombudsmanden

I Forbrugerombudsmandens anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring vejledes virksomhederne om hvordan de undgår, at deres ”lovprisninger” kommer i konflikt med markedsføringsloven. Ombudsmanden har samtidig bebudet, at indsatsen mod ”green” og ”pink” washing vil blive intensiveret.

EU

I erkendelse af, at virksomhedernes ESG- og bæredygtighedsrapportering i visse tilfælde kunne være mere vild- end vejledende, er der i EU vedtaget specifikke krav til rapporteringen. Finans Danmark, Dansk Industri og andre organisationer har advaret mod at de meget detaljerede rapporteringsregler indebærer betydelige byrder for virksomhederne. Danske revisorer har ligeledes gjort opmærksom på, at den begrænsede kvalificerede valideringskapacitet kan gøre det vanskeligt for især små og mellemstore virksomheder at leve op til rapporteringskravene.

CSRD

Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) er et direktiv fra EU, der stiller krav om virksomheders bæredygtighedsrapportering. Fra 2024 og frem skal alle store og børsnoterede virksomheder i årsregnskaber og årsrapporter m.v. redegøre for bæredygtighed efter særlige EU-standarder. Standarderne går under betegnelsen ESRS. Reglerne vil omfatte flere virksomheder i de kommende år. 

Formålet med de nye regler er at sikre, at virksomheder både i Danmark og øvrige medlemslande i EU rapporterer om bæredygtighed på samme måde.

CSDDD

I juni 2024 vedtog Rådet i EU CSDDD-direktivet (Corporate Sustainability Due Diligence Directive), der vil træde i kraft for de første virksomheder i 2027.

Direktivet indeholder krav om, at store virksomheder løbende skal foretage due diligence for at identificere, standse, undgå, forebygge og redegøre for negative indvirkninger på klima, miljø og menneskerettigheder i virksomhedernes egne aktiviteter, deres datterselskaber og værdikæder.

USA

I USA foregår der en voldsom og krigerisk debat mellem lbgt+ folket og det borgerlige anti-woke Amerika, der vender sig mod DEI-initiativer (mangfoldighed, lighed og inklusion) og specielt mod regnbuebevægelsens aggressive kampagner.

Under pride parader smider nogle af deltagerne tøjet og viser alt frem, og der er fremstillet undervisningsmateriale – også til de små elever -, der viser hvordan bøsser og transpersoner har sex med hinanden. Under en pride parade i New York i juni måned sidste år blev tilskuerne udsat for taktfaste råbekor: ” We’re coming for your children!”.

Budweiser Light

Den multinational bryggerikoncern Anheuser-Busch InBev (dannet i 2008, da det belgiske InBev for 52 mia. dollars opkøbte aktiemajoriteten i det amerikanske ølkonsortium Anheuser-Busch), der er verdens største bryggeriselskab er havnet i en shitstorm. Blandt koncernens ølmærker findes Stella Artois, Beck’s, Staropramen, Michelob, Leffe og Hoegaarden, men også Budweiser og Budweiser Light.

To topmarketingchefer fra Anheuser-Busch blev sidste år fyret, efter at de ødelagde Bud Light-brandet med en kampagne med den transkønnede internetpersonlighed, Dylan Mulvaney, som ambassadør for ølmærket.

Den progressive og woke reklamekampagne slog fuldstændig fejl. Ifølge Daily Caller er Bud Light’s salg faldet med hele 28.5 pct., og andre Anheuser-Busch-mærker er også i tilbagegang: Budweiser med minus 12,3 pct., Busch Light med minus 8,1 pct. og Michelob Ultra med minus 4 pct.

De nærmeste konkurrenter til Bud Light – Yuengling Lager, Coors Lite og Miller Lite – kan alle notere fremgang i salget.

Walmart

Den amerikanske detailkæde, Walmart, har nu sluttet sig til en række andre store virksomheder – herunder bilproducenterne Toyota Motor, Ford Motor Co., Lowe’s, Harley-Davidson, Deere & Co., Boeing, Stanley Black & Deckers og Molson Coors – og nedskalerer initiativer for mangfoldighed, lighed og inklusion (DEI) for at undgå konservative boykotter.

Walmarts gennemgribende ændringer omfatter at trække sig ud af The Human Rights Campaign Corporate Equality Index, der blev etableret efter politidrabet på George Floyd i 2020. Walmart vil dermed afslutte en praksis med at give positiv særbehandling til leverandører baseret på race eller køn.

“Vi har været på en rejse og ved, at vi ikke er perfekte,” sagde Walmart i en erklæring den 28. november 2024, “men enhver beslutning kommer fra et sted, hvor vi ønsker at fremme en følelse af tilhørsforhold, at åbne døre til muligheder for alle vores medarbejdere, kunder og leverandører og at være en Walmart for alle.”

Walmarts og de øvrige virksomheders nedskalering af DEI-initiativer kommer efter højesterets afgørelse fra 2023, der afslutter positiv særbehandling ved optagelse på college.

Spørgsmålet er, om Walmarts policyændringer kommer til at påvirke konkurrenter som Amazon og Target.

Target blev sidste år kritiseret af konservative for at sælge “woke” merchandise under Pride-måneden, hvilket så ud til at have en effekt på salget. Aktivister organiserede boykot, mens nogle influencere truede Target-ansatte og forårsagede forstyrrelser i butikkerne. Target besluttede i år ikke at sælge sin Pride-kollektion i butikkerne.

Chr. Hansen

Udviklingen i USA har trusler og boykot også ramt danske virksomheder på det amerikanske marked. Fødevaregiganten Christian Hansen droppede allerede sidste år støtten til regnbueflag, pride og lgbt+!

Dagbladet Børsen kunne mandag den 26. juni 2023 bringe nyheden om, at en kolossal U-vending i den danske fødevaregigant Christian Hansen. Midt i den gigantiske fusion mellem Chr. Hansen og Novozymes har Chr. Hansen droppet at støtte lgbt+-miljøet på sociale medier og alle mulige andre steder i virksomhedens kommunikation.

Det var i følge Børsen trusler og boykot i USA, som har fået Chr. Hansen til træffe beslutningen om at droppe alle henvisninger til virksomhedens støtte til pride, regnbueflaget og lgbt+.

”Som topchef og direktionsmedlem er det vores ansvar at sikre, at Chr. Hansens aktiviteter er i overensstemmelse med vores overordnede strategi og forretningsmål. Det betyder, at vi nogle gange tager svære beslutninger som denne på trods af, at vi er bekendte med den smerte, den skaber,” udtalte administrerende direktør i Chr. Hansen, Mauricio Graber, i en intern besked.